地市级广播媒体MCN转型路径研究——以佛山电台为例  

作　　者：曾岑 刘涛 梁广棉 

机构地区：[1]广州大学新闻与传播学院 [2]佛山人民广播电台

出　　处：《中国广播电视学刊》2020年第11期100-103,共4页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：广东省高等教育学会“十三五”规划高校青年教师高等教育学研究课题“基于创新创业能力提升的口语传播人才培养模式研究——以广东省高校播音与主持艺术专业为例”的阶段性成果'项目编号:19GYB046。

摘　　要：随着传播格局的改变,广电媒体在内容生产和经营转型上面临挑战。重重压力之下,佛山电台选择跨界涉足短视频行业,深耕垂直领域变身为优质内容生产者,进而通过整合本地政企资源,优化传播平台和分发渠道,联络起广告方、内容生产者与平台方,融入网络短视频产业链,完成了传统广播媒体向短视频MCN机构的转型。研究者通过田野调查和深度访谈,考察佛山电台的转型路径并梳理其内在逻辑,以探讨地市级广播媒体在MCN转型过程中的优劣势,为地市级广电机构的媒体融合与转型提供借鉴。

关 键 词：广播 媒体融合 媒体转型 短视频 MCN 

分 类 号：G229.24[文化科学]