直播电商:营销新势能的反思  

作　　者：陈永晴[1] 

机构地区：[1]华南农业大学

出　　处：《出版广角》2020年第21期46-48,共3页View on Publishing

摘　　要：随着互联网技术和移动终端的成熟,具有真实性、交互性、即时性特征的网络直播迅速走红。直播类型由早期的游戏娱乐转向垂直细分领域,“直播+”概念成为各行各业的新风口。其中,“直播+电商”作为一种崭新的营销途径,充分发挥网红效应,有效吸引公域流量,重塑商品消费体验,其突出的带货功能更是引起广泛关注。探讨直播电商的发展实际,解析直播电商的营销特征与存在问题,有助于“直播+电商”模式的良性发展。

关 键 词：直播 电商 营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]