安徽“茗物集”绿茶礼品包装设计实践  

DESIGN PRACTICE OF “MINGWUJI” GREEN TEA GIFT PACKAGING IN ANHUI

作　　者：刘方义[1] 赵良艺 

机构地区：[1]安徽商贸职业技术学院 [2]安徽工程大学

出　　处：《包装与设计》2020年第6期102-103,共2页Package & Design

基　　金：校级重点科研项目《安徽绿茶礼品包装创新设计研究》(2019ZDY01);安徽省级示范实训中心项目《包装设计与制作实训中心》(2015sxzx045);校级科研项目《电子商务模式下的安徽地域农产品包装设计研究》(2019KYR07)。

摘　　要：1."茗物集"安徽绿茶品牌阐述品牌与包装是密不可分的关系,产品包装是品牌形象的外衣,任何包装设计都绕不开品牌本身,同时包装设计还要依托品牌形象本身的定位及风格特点。品牌形象首先是品牌的名称,包括品牌标志、色彩、包装、广告等内容,这些的视觉元素设计都是建立在品牌的基础之上^([1])。Taking"Mingwuji"green tea as an example,this paper illustrates the design practice of green tea gift packaging,including packaging structure optimization,packaging material selection,packaging technology use,and decoration design.From different design perspectives,the authors put forward the design concept of"one leaf and one tea,one tea and one dessert"for different customer needs.As a result,the authors designed three gift packages to allow consumers to experience the fun of picking and drinking tea.This design practice aims to provide reference for the Anhui green tea gift packaging design industry to promote the development of Anhui green tea market and the transmission of tea culture.

关 键 词：品牌标志 包装设计 产品包装 品牌形象 视觉元素 绿茶品牌 风格特点 安徽 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]