基于目标消费者分析的卷烟品牌培育策略研究  

作　　者：李晓亮 闫晓雯 马晓敏[2] 曹越[3] 

机构地区：[1]枣庄市烟草专卖局(公司),山东枣庄277100 [2]山东师范大学,济南250358 [3]山东大学品牌经济研究中心,济南250100

出　　处：《中国管理信息化》2020年第22期142-143,共2页China Management Informationization

摘　　要：本文以对卷烟目标消费者的特征及购买行为的分析为基础,针对目前卷烟品牌培育所存在的问题,明确卷烟目标消费者理论对改善现状的积极作用,并提出基于目标消费者的卷烟品牌培育策略。以推动卷烟企业顺应市场化改革,为实现大品牌、大企业、大市场的行业战略目标,增强中式卷烟品牌的竞争力提供参考。

关 键 词：目标消费者:品类分析 品牌培育 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]