浅析淘宝网优惠券行为所产生的第三人效应  

作　　者：刘玉 

机构地区：[1]武汉纺织大学,湖北武汉430070

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第23期83-84,共2页Journal of News Research

摘　　要：随着互联网升速降费及以智能手机为载体的移动互联终端的不断发展,线上消费越发成为受众消费的一种习以为常的生活模式,淘宝作为人们最普遍使用的网购软件,有着非常庞大的使用群体,淘宝的使用带给用户丰富的体验。其中,淘宝节日促销活动下"618"年中大促购物狂欢节、"双11""双12"、年货节等。这些都是淘宝组织的规模比较大的促销活动,本文以淘宝平台为研究对象,试图以第三人效应的理论框架为视角,探索大学生线上优惠促销下网购的认知心理和认知偏差,了解大学生群体性网购参与优惠行为的成因,避免大学生群体网购"剁手"的盲目性。

关 键 词：第三人效应 大学生网购 淘宝网 促销 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]