旅游微信公众号受众偏好及营销策略研究——以江苏省5A级景区为例  

作　　者：李俊楼[1] 

机构地区：[1]南京旅游职业学院旅游管理学院,江苏南京211100

出　　处：《现代商业》2020年第32期12-14,共3页Modern Business

基　　金：江苏高校哲学社会科学基金资助项目“江苏省4A级以上景区微信公众号影响力空间布局及营销策略优化研究”(2018SJA0778);江苏省高等职业教育高水平骨干专业建设项目。

摘　　要：本文收集2019年上半年江苏省5A级景区微信公众号推文数据信息,运用微信传播指数WCI和ROST词频分析工具,分析各景区公众号影响力及用户内容偏好。结果表明:用户对景区公众号内容的偏好主要集中于目的地、景区景点、特色活动、出游时间4个方面。基于此,从创新形式、突破圈层、策划活动、加强互动4个方面提出景区微信公众号的营销策略。

关 键 词：微信公众号 影响力 受众偏好 江苏5A级景区 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]