基于STP理论的健身器材品牌市场拓展营销战略研究  

作　　者：杜春斌[1] 

机构地区：[1]延安大学体育学院,陕西延安716000

出　　处：《现代商业》2020年第33期16-18,共3页Modern Business

基　　金：延安大学校级科研引导项目(YDY2018-01)延安市“一县一品”体育文化品牌的构建研究;延安大学研究生教改研究项目(YDYJG2017005)延安大学体育学研究生培养质量保障体系研究。

摘　　要：随着人们生活水平的提高,人们开始注重物质生活质量与精神生活质量的双向提升,健身器材的使用及购买量也随之增多。在这样的客观前提下,健身器材品牌市场能否实现拓展营销,这关乎健身器材品牌的发展和建设。本文基于健身器材品牌市场营销现状,归纳出健身器材品牌市场营销中存在的问题,并通过健身器材品牌市场营销的STP分析,提出STP理论下健身器材品牌市场拓展营销战略,并做出健身器材品牌市场拓展营销的方案设计。

关 键 词：STP理论 健身器材品牌 市场拓展 营销战略 

分 类 号：F714[经济管理—产业经济]