5W模式下的医院品牌传播特征分析与策略研究  

作　　者：殷璇 易慧宁[1] 钱坤[1] 朱敏[1] 

机构地区：[1]南京大学医学院附属鼓楼医院组织人事处,江苏南京210008

出　　处：《江苏卫生事业管理》2020年第12期1637-1639,共3页Jiangsu Health System Management

摘　　要：近年来,医院竞争愈发激烈,医院品牌作为凸显医院产品和服务的重要标识,对于树立医院形象,提升医院综合竞争力、推动医院发展具有重要意义。传播是医院品牌力塑造的主要途径,有效的传播可以使医院品牌所蕴含的品质、技术、服务等得以显示,实现品牌与目标人群的有效对接,并在探索公众需求、获得公众认同感的过程中形成品牌文化,增强医院的持续竞争力。

关 键 词：5W模式 医院品牌 传播特征 

分 类 号：R197[医药卫生—卫生事业管理]