创新理论视角下高校形象片的优化路径  

作　　者：邓备[1] 王婷 

机构地区：[1]西南民族大学新闻传播学院 [2]四川文化传媒职业学院

出　　处：《新闻论坛》2020年第6期95-98,共4页News Tribune

基　　金：2020年西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“基于用户中心的全媒体传播体系管理创新研究”(编号:2020SYB25)的科研成果。

摘　　要：良好的形象能显著提升高校的凝聚力、吸引力和竞争力,形象片因此受到国内外高校的普遍重视。基于创新理论视角,在对国内外多部高校形象片进行案例分析的基础上,提出了碎片化时代下高校形象片的优化路径:产品创新上,更加重视形象片的娱乐功能;技术创新上,以理性诉求为主变为以感性诉求为主;市场创新上,实施全方位传播;资源创新上,突破校园局限;组织创新上,让大学生也成为形象片的生产者。

关 键 词：创新理论 形象片 优化路径 

分 类 号：G647[文化科学—高等教育学]