我国商业银行存款结构变化及营销策略研究  

作　　者：肖华 

机构地区：[1]中国农业银行西安分行

出　　处：《中国民商》2020年第12期31-31,39,共2页China Civil Entrepreneur

摘　　要：随着金融脱媒、利率市场化改革、互联网金融的崛起以及资产管理新规的出台,我国商业银行的存款结构发生了较大的变化,对负债成本支出以及对贷款收入产生了直接的影响。在存款结构变化的背景下,如何优化营销策略,如何提高营销的针对性和有效性,对整个商业银行的运营产生了重要影响。在这一背景下需要对存款结构进行优化,并制定有效的营销策略,通过找准客户需求,推出客户需求的存款和贷款产品,积极揽储做好理财产品销售,以及做好市场细分增加外部宣传等方式,降低商业银行存款结构变化产生的不利影响。

关 键 词：商业银行 存款结构 营销策略 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]