消费升级背景下企业品牌转型的营销导向调节效应  

作　　者：邹波 仝鑫 杨鹤清 

机构地区：[1]云南中医药大学,云南昆明650500

出　　处：《商业经济研究》2021年第1期69-73,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：2020年省院省校教育合作项目:云南省“中医药+”健康旅游发展对策研究(项目编号:SYSX202021);2020年度云南省社会科学界联合会科研课题:乡村振兴战略背景下大滇西旅游环线乡村旅游开发策略研究(项目编号:2020sklkt06);云南省教育厅科学研究基金项目:基于乡村振兴战略背景下的云南省“中医药+”健康旅游发展策略研究(项目编号:2021J0423);云南省哲学社会科学创新团队建设项目资助(项目编号:2020CX03)。

摘　　要：消费转型升级背景下,企业需要创造出对等于消费者高质量要求的高质量产品和服务,进而打造符合高水平消费要求的品牌,因此需要通过品牌转型实现企业的价值创造。然而,现有研究中鲜有对企业品牌转型和企业绩效关系的探讨,尤其缺乏消费者转型情境下企业品牌转型过程中的营销目标分析。本文基于182份来自零售业的企业调查配对问卷,并采用层次回归分析方法,分别将消费升级和营销导向的两个分视角作为中介变量,进行企业品牌转型对企业绩效的经验分析。研究发现:企业品牌转型能够显著促进企业绩效,消费升级环境显著强化了企业品牌转型对企业绩效的促进作用;而营销导向的调节效应则出现分歧,主动营销导向对企业品牌转型和企业绩效起到正向调节作用,被动营销导向对企业品牌转型和企业绩效则起到显著负向调节作用。

关 键 词：品牌转型 企业绩效 消费升级 营销导向 调节作用 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]