全媒体时代现象级传播助力消费升级  

作　　者：韩净[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院

出　　处：《新媒体研究》2020年第20期98-100,共3页New Media Research

基　　金：黑龙江省省属高等学校基本科研业务费基础研究项目“消费升级时代现象级传播的社会影响力研究”(HDRC201727);“基于短视频平台的哈尔滨城市形象塑造研究”(RWSKCX201920);“文化创新与非遗文化传播中的话语建构”(HDZK201904)阶段性成果。

摘　　要：全媒体时代,优质高效的信息传播对消费提质升级、经济稳步发展,有着不容小觑的助推作用。通过洞察人民日益增长的美好生活需要,发现品质消费引导的重要性,进而提出推进消费升级的优势路径,即现象级传播。基于对典型现象级传播案例的深度剖析,探究现象级传播助推消费升级的着力点。从信息传播的层面看,现象级传播是消费引导信息传播不平衡不充分的解决方案,是激发高品质消费、丰富精神文化生活的有效策略,是助力消费升级的新引擎。

关 键 词：现象级传播 消费升级 影响力 品质消费 品牌 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]