综艺节目IP产业链的打造——深耕文化内涵,拓展营销互动  

作　　者：向玥 

机构地区：[1]重庆大学经济与工商管理学院

出　　处：《新媒体研究》2020年第20期126-128,共3页New Media Research

摘　　要：综艺节目受众广泛,其IP衍生品拥有巨大的消费市场和发展潜力,作为互联网文娱产业的重要一环,为文化产业的持续盈利提供了可供思考探索的发展空间。综艺节目IP产业链的打造包括IP文化内涵的挖掘和营销方式的合理构建,并辅以新媒体平台进行整合营销,建立用户社群运营、强化圈层文化,在此基础上进一步打造沉浸式线下体验。不要过度依赖艺人粉丝经济消费,深挖IP本质赋予其节目的文化内涵,增强产品核心竞争力避免过度同质化。最后在衍生品设计方面应兼负情感寄托与功能实用性,打造口碑营销,注重用户反馈,共同打造良好的综艺IP产业链。

关 键 词：IP衍生品 综艺节目 产业链 

分 类 号：G2[文化科学]