移动场景下网络文化消费行为执行意向的影响机制研究  

The Influence Mechanism of Implementation Intentions of Network Cultural Consumption under The Mobile Contextual

作　　者：赵杨[1,2] 赵萌 王林[1,2] ZHAO Yang;ZHAO Meng;WANG Lin(不详)

机构地区：[1]东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110167 [2]东北大学秦皇岛分校管理学院,河北秦皇岛066004

出　　处：《管理现代化》2021年第1期88-92,共5页Modernization of Management

基　　金：国家自然科学基金项目(71972033);中央高校基本科研业务费重大学科研究引导资助项目(N172301004);河北省高等学校科学研究项目(SZ19017)。

摘　　要：执行意向在行为科学领域发挥着至关重要的预测价值,如何把握网络文化消费者行为规律成为当前热点课题。文章基于执行意向理论,以网络文化消费网民群体为研究对象,探索网络情景下文化消费行为执行意向的影响机制。实证研究结果表明感知价值、参照群体、用户信任与执行意向均存在显著正相关,且感知价值为首要因素,信息质量对执行意向的影响不显著。调节效应分析发现,时间压力在感知价值、信息质量、用户信任对执行意向的影响中均存在调节作用,时间压力在参照群体对执行意向的影响中不存在调节作用。

关 键 词：网络文化消费 执行意向 时间压力 感知价值 信息质量 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]