大数据背景下现代农业连锁品牌演化逻辑——基于物流供应链的分析  

作　　者：孙丽丽 李富忠 

机构地区：[1]山西农业大学信息学院 [2]山西农业大学软件学院,山西太谷030800

出　　处：《商业经济研究》2021年第3期127-130,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：教育部人文社科基金项目“乡村振兴战略驱动下农地价格偏离的形成机理与纠偏机制研究”(编号:19YJCZH190);山西省科学技术厅立项课题“农业专家软件在山西省农户服务和农业产学研结合的研究与应用”(201703D221033-3)。

摘　　要：大数据技术的出现改变了传统农业的品牌经营思路,也提升了农产品物流供应链的质量安全,但也对农业经营者的品牌运行提出了更高的要求。当前农产品品牌连锁企业存在着规模小、损耗高、营销模式单一、供应链管理水平差等问题。本文通过引入大数据建立农产品产业链信息数据库,减少各环节信息壁垒,实现农产品产销一体化经营;创建农产品质量安全溯源管理平台,整合农产品供应链信息资源;利用大数据深度挖掘消费者潜在需求,为消费者提供差异化农产品。在大数据背景下实现农业连锁品牌现代化方向的演化,企业层面需要创新农产品品牌连锁经营服务平台、因地制宜建立差异性农产品品牌连锁形态、转变农产品品牌营销模式、创新经营连锁形式,经营者层面需要进一步提高品牌连锁经营管理水平、强化对大数据技术的认知,从而提升农产品品牌连锁经营企业效率,降低企业生产流通成本,助力农产品品牌企业实现规模经济。

关 键 词：大数据 农产品 品牌 连锁经营 供应链 

分 类 号：F325[经济管理—产业经济]