广告语中的模糊修辞及其语用功能  

作　　者：韩璐 杨洪娟[1] 

机构地区：[1]山东科技大学外国语学院,山东青岛266590

出　　处：《海外英语》2021年第1期221-223,共3页Overseas English

基　　金：山东省社会科学规划项目(18CWZJ23);山东科技大学研究生导师指导能力提升项目(KDYC18024)。

摘　　要：广告语是商品介绍和宣传的重要手段,模糊修辞作为修辞活动的一种,已广泛应用于广告语中。从模糊修辞的角度,对所收集的英语广告语实例进行定性研究,从语音、词语、数字和修辞格的角度分析总结了广告语中模糊修辞构成的主要方式。随后结合广告语的特点,阐述了广告语中模糊修辞的语用功能。最后总结出此研究为广告语的设计与创新提供了新想法,有利于提高广告语的宣传效果,实现经济效益。也帮助消费者更好理解广告语中的模糊现象,甄别利用模糊修辞误导或欺骗消费者的行为。

关 键 词：广告语 模糊修辞 形成方式 积极功能 消极功能 

分 类 号：H0[语言文字—语言学]