成人与儿童牙膏广告中多模态隐喻的认知对比及解读  

作　　者：杨洁[1] 

机构地区：[1]上海理工大学,上海200082

出　　处：《海外英语》2021年第1期239-240,共2页Overseas English

摘　　要：近年来,广告已经不仅仅是营销产品的一种渠道,而且成为娱乐生活的一部分,也成为传播意识形态的重要方式。广告为达到娱乐化和商品化的效果,并不直接向观众输出其产品内容,而是间接地使用概念隐喻等手段达到目的。该文旨从多模态隐喻角度出发,试图探寻针对儿童和成年人的牙膏广告中概念隐喻的使用差异。

关 键 词：多模态隐喻 概念隐喻 广告 认知语言学 

分 类 号：H314[语言文字—英语]