新媒体环境下城市旅游目的地整合营销研究  

作　　者：魏玮 

机构地区：[1]青海大学财经学院,青海西宁810016

出　　处：《商业经济研究》2021年第4期83-85,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社科基金“草原旅游发展下的青海牧民生产生活现状调查研究”(项目编号:17XMZ078)。

摘　　要：新媒体环境以其媒体个性化、形式多样化和信息发布动态化的鲜明特点,被越来越多的受众人群所喜爱、接受和采用。依托引进新媒体进行城市旅游整合营销,对做好旅游目的地宣传推广、提升品牌美誉度和影响力大有助益。鉴于此,本文从新媒体与城市旅游目的地营销阐述入手,探讨了新媒体环境下旅游营销特性、游客行为特征嬗变和新媒体主要营销形态,以期对国内旅游城市构建系列性、多元化新媒体文旅整合营销模式有所借鉴。

关 键 词：新媒体 城市旅游 目的地营销 整合营销 济南市 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]