基于新媒体社群的中国小微企业自主品牌塑形传播研究  

作　　者：韩永青[1] 张燚[2] 张锐[3] 王红君[3] 

机构地区：[1]重庆文理学院文化与传媒学院 [2]西南政法大学区域品牌研究中心 [3]重庆文理学院品牌科学研究所

出　　处：《西部学刊》2021年第2期52-54,共3页Journal of Western

基　　金：教育部人文社会科学研究项目“大众传媒与提升国际品牌评价话语权研究”(17YJC860007)阶段性成果。

摘　　要：以“三微一端”为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台。中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使用新媒体社群开展自主品牌塑形传播活动,使自主品牌形象实现从无到有、从有到大、从大到美。同时,要规避自主品牌形象“透支”“耗损”“内爆”等问题,建立并运行高效的消费者信息反馈系统。只有每个中国小微企业都能扎实开展自主品牌塑形传播活动,才会为中国本土品牌持续健康发展奠定坚实基础。

关 键 词：新媒体社群 小微企业 自主品牌 塑形传播 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]