论出版机构抖音号的运营价值与实现路径  

作　　者：张路正 张晨 

机构地区：[1]江西师范大学马克思主义学院新闻与传播学院 [2]江西师范大学新闻与传播学院

出　　处：《出版参考》2020年第12期4-11,共8页Publishing Reference

基　　金：江西省教育厅科技项目“新时代中国社会主要矛盾转化下的江西文化产业优化”(项目编号:GJJ170233);江西省教育厅研究生创新专项资金项目“新时代社会主要矛盾转化下的赣文化产业转型升级研究”(项目编号:YC2018-B026)研究成果。

摘　　要：图书出版机构抖音号具有可视化、实时化、智能化等特点,将图书出版与抖音进行融合,有利于提升图书出版社的文化影响力、品牌辐射力、在线销售力和多方互动力。本文通过案例剖析、数据抓取、对比分析等方式对图书出版抖音号的作用价值、建设现状进行概述,运用DCI法则对图书出版抖音号传播力进行量化测度,运用SWOT矩阵对图书出版抖音号的发展优势、劣势、机遇、威胁进行分析,采用德尔菲法对图书出版抖音号发展战略进行评分选择,并提出优化路径。

关 键 词：出版机构 抖音号 SWOT分析 价值实现 

分 类 号：G239.2[文化科学]