出版机构拓展直播电商渠道的思路分析  

Analysis on ideas for publishing organizations to expand live streaming e-commerce channels

作　　者：王丹丹[1] Wang Dandan

机构地区：[1]黑龙江大学信息管理学院

出　　处：《出版发行研究》2021年第1期30-35,共6页Publishing Research

基　　金：2020年度黑龙江省教育科学规划重点课题“‘知识产权强国战略’布局中的高校多元化知识产权教育培训组织模式研究”(项目编号:GJB1320269)的阶段性研究成果。

摘　　要：本文以水平营销、社交传播、社会心理学等理论为基础,提出了出版机构在经营直播电商渠道时应抓住核心要素,即需求管理、建立差异化价值和建立持续交易的基础,并以渠道拓展中面临的问题为导向,将这三个核心要素分解为客户匹配、品牌差异化经营、直播电商渠道消费的过程推进、直播内容层面的升级、客户直播旅程地图的推演、引流信息覆盖方式的选择以及精细化运营客户资产以沉淀客户资源等方面,并进行了详细阐述。

关 键 词：直播电商渠道 数字营销 在线营销 

分 类 号：G237[文化科学]