宣砚非遗文化品牌营销策略浅析  

作　　者：王小元 

机构地区：[1]安徽工程大学艺术学院

出　　处：《上海商业》2021年第2期22-24,共3页Shanghai Business

基　　金：安徽工程大学创新团队;地方文化与创新设计研究团队S03011;宣城产业技术研究院;宣砚的文创与旅游产品开发研究A2018-04项目资助。

摘　　要：宣砚制作技艺于2017年入选安徽省非遗名录,颇受当地政府重视。宣砚非遗产品赢得了较好的市场反馈,正处在品牌化的进程中,但也正在经历一些问题。本文拟从非遗文化资本和品牌化营销的角度探究这一问题。在消费社会,消费的实质发生了转移,符号消费取代物质交换成为新的社会关系形式,而品牌化为符号消费提供了载体。非遗到底应该以怎样的形态被传承被发展?如果我们认同非遗只有进入百姓的日常生活,其艺术价值和文化价值才能真正得到体现,那么品牌化营销是否才是最有效的保护之道?

关 键 词：宣砚 非遗 文化资本 品牌化营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]