余姚阳明文化的品牌建设路径与策略研究  

作　　者：孙优萍[1] 李聪 

机构地区：[1]浙江工业大学之江学院,浙江绍兴

出　　处：《行政事业资产与财务》2021年第4期115-116,共2页Assets and Finances in Administration and Institution

基　　金：浙江省科技厅软科学项目结题论文,项目合同编号:2020C35013。

摘　　要：本文所提的余姚阳明文化,意指余姚地区所具有的阳明文化,通过阳明文化品牌建设,有利于进一步提升余姚阳明文化在余姚文旅发展中的IP作用,扩大阳明文化的知名度和影响力。文章通过分析余姚阳明文化的发展现状,发现其实践过程中面临一些现实困境:品牌认同感不强、市场化程度不高、专业化人员缺乏、管理维护有待加强等,由此提出要注意区分不同消费人群的需求,增强文化品牌认同感、加快品牌市场化运作、注重专业性人才培养和加强品牌系统化管理等具体对策措施。

关 键 词：余姚 阳明文化 文化品牌 品牌建设 

分 类 号：G124[文化科学]