网易严选退出2020年“双十一”是为理性发声还是逆向营销?  

作　　者：刘佳 朱可可 何志荣 陈永东 

机构地区：[1]山东大学新闻传播学院 [2]南京邮电大学传媒与艺术学院广告系 [3]上海戏剧学院创意学院 [4]中国商务广告协会数字营销研究中心

出　　处：《国际品牌观察》2021年第1期12-16,共5页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：网易严选作为电商平台,却出乎意料地公告退出“双十一”大战,为理性消费发声,是真的要表达品牌态度,还是另有所图呢?

关 键 词：品牌态度 电商平台 双十一 逆向营销 另有所图 网易严选 理性消费 发声 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]