商标品牌资源观视角下流通企业可持续发展因素研究  

Research on Sustainable Development Factors of Circulation Enterprises from the Perspective of Trademark Brand Resources

作　　者：许嘉元 樊安懿 钱明辉[1,2,3] 肖源[1,2,3] 

机构地区：[1]中国人民大学信息资源管理学院 [2]中国人民大学中国市场营销研究中心 [3]中国人民大学采购与招标管理中心

出　　处：《中华商标》2021年第1期33-37,共5页China Trademark

基　　金：国家重点研发计划国家质量基础的共性技术研究与应用重大专项“可持续发展的新型城镇化关键评价技术研究”项目(项目编号:2018Y FF0215803-3);教育部人文社会科学研究规划基金项目“用户在线品牌选择动态预测模型的实证研究”(项目编号:18YJA630087)。

摘　　要：一、商标品牌资源观概述商标品牌资源,包括一切可以用来维护商标品牌权利和巩固商标品牌形象的方法,同时也涉及了消费者对于商标品牌的认知和态度。一般来说,商标品牌资源包含了企业商标品牌以及其创建、传播、培育、维护、创新等方面涵盖的诸多资源要素,既包括企业本身的资源要素,也包括企业所在的外部环境中可以利用到的要素。

关 键 词：商标品牌 企业可持续发展 品牌资源观 资源要素 外部环境 认知和态度 消费者 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济] F273.1