五粮液酒文化传播的新视角:基于文化认知结构重构的研究  

作　　者：沈明泓 李昀亭 沈一凡 马一纯 

机构地区：[1]四川轻化工大学教育与心理科学学院,四川自贡643000 [2]Goethe University Frankfurt am Main,60323 Frankfurt am Main [3]南京信息工程大学滨江学院物联网工程学院,江苏无锡214105 [4]湖南涉外经济学院商学院,湖南长沙733300

出　　处：《轻纺工业与技术》2021年第2期65-67,共3页

基　　金：2017年四川省高校人文社会科学重点研究基地“川酒文化国际传播研究中心”课题(CJCB2017-16)的阶段性成果。

摘　　要：众多专家学者对五粮液酒文化的弘扬与传播进行了广泛的理论与实证研究,但这些研究大多集中在对五粮液酒文化自身的挖掘及传播策略等方面,忽略了对五粮液酒文化传播过程中文化受众的认知心理过程的研究。现试图从文化受众的角度、以认知结构为研究工具,对五粮液酒文化受众的文化认知心理过程进行研究,为五粮液酒文化传播提供一个新的研究视角。

关 键 词：五粮液酒文化 文化受众 认知结构 

分 类 号：G122[文化科学]