“爱奇艺”品牌传播策略探析  

作　　者：魏超 莫鹏敏 

机构地区：[1]三江学院

出　　处：《科技传播》2021年第2期145-147,共3页Public Communication of Science & Technology

基　　金：三江学院教改项目“新闻学专业企业新闻与传播方向课程群建设”(编号:J19020)成果之一;江苏高校“青蓝工程”资助

摘　　要：自2010年成立以来,“爱奇艺”品牌知名度显著提升,稳定的用户群不断扩大。文章分析了“爱奇艺”的品牌传播策略:全方位服务用户扩大品牌覆盖面,通过公关传播树立品牌形象,通过广告宣传塑造品牌精神,通过人际传播扩大品牌影响力。在此基础上,对其今后品牌传播发展提出了相应的对策建议:优化用户体验,巩固品牌忠诚度;整合传播渠道,提升品牌传播综合能力。

关 键 词：“爱奇艺” 品牌传播 策略 

分 类 号：G2[文化科学]