信息经济学视域下互联网媒体虚假流量的治理机制设计  

作　　者：雷蕾 张晓宾 

机构地区：[1]北京工商大学传媒与设计学院 [2]西安工业大学艺术与传媒学院

出　　处：《当代传播》2021年第1期98-101,共4页Contemporary Communication

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于演化博弈的互联网广告流量欺诈的治理研究”阶段性成果,编号:19YJCZH075。

摘　　要：本文在信息经济学视野下重新审视互联网媒体的虚假流量问题。流量是互联网媒体市场交易的商品,具有强烈的信任品属性。流量商品的质量信息存在高度不对称,且获取信息的成本较高,导致流量交易中出现道德风险与逆向选择等市场失灵现象。虚假流量的治理根本在于消除信息不对称,设计“说真话”的激励相容机制——信息传递、信息甄别以及调动流量交易规模较大的媒体、交易平台以及广告主承担治理重任。

关 键 词：互联网媒体 虚假流量 治理 信任品 激励相容机制 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]