电商渠道成为洗衣机市场增长“引擎”  

作　　者：徐金梦 

机构地区：[1]奥维云网

出　　处：《家用电器》2021年第2期68-69,共2页Home Appliance

摘　　要：近年来洗衣机整体市场已经处于存量盘整期,市场需求以更新换代为主,需求不旺成为了常态,而新型冠状病毒肺炎疫情的到来迅速波及全国各地与境外地区,也彻底打乱了洗衣机市场的销售节奏,洗衣机市场整体增速"下台阶"。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。其中,线下市场销售惨淡,全年零售额为369亿元,同比下滑20.5%,相比之下,线上则是走出了一条较为完美的康复曲线,2020年线上零售量2384万台,同比上涨14.6%,零售额345亿元,同比上涨16.2%。虽然近年来线上占比正在不断提高,但疫情加快了线下向线上转移的步伐,线上市场零售量占比已达到65%,零售额占比接近50%。

关 键 词：需求不旺 洗衣机市场 全渠道 线下 数据显示 电商渠道 下台阶 零售额 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]