文化传承视阈下传统技艺品牌建立与推广策略研究--以曹氏香包为例  

作　　者：张晓燕[1] 湛玉婕[1] 马娜[1] 吴龙威 

机构地区：[1]徐州工业职业技术学院,221140

出　　处：《知识经济》2021年第6期41-42,共2页Knowledge Economy

基　　金：江苏省教育厅2020年度高校哲学社会科学研究课题“高职院校文化传承创新路径研究——以传统技艺为载体”(项目编号:2020SJA1132);2020年江苏省大学生创新训练项目“互联网+”背景下淮海经济区“老字号”品牌企业突破路径研究(项目编号:202013107001Y)。

摘　　要：传统技艺是中华传统文化的重要载体,对维护我国文化命脉和民族特质有着不可替代的重要作用。长期以来由于技术、人才、市场等诸多原因,导致众多珍贵的传统技艺处于濒危状态,甚至湮灭失传。本文以曹氏香包为例,从文化传承的视角构建了线上线下品牌推广策略,为保护非物质文化遗产,打造传统技艺品牌化路径提供借鉴。

关 键 词：传统技艺 推广策略 曹氏香包 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]