短视频的用户生态与需求演进——《短视频用户价值调研报告(2020)》  

作　　者：丁迈 张天莉 罗佳 

机构地区：[1]中国广视索福瑞媒介研究CSM [2]中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部 [3]中国广视索福瑞媒介研究大客户部

出　　处：《新闻与写作》2021年第2期52-59,共8页News and Writing

摘　　要：在大众内容消费日益移动化、碎片化、视频化的语境下,短视频作为一种信息载体和信息传播方式,长期占据移动互联网"风口"。经历了爆发式增长,当下短视频市场已成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛。其中,用户是短视频行业持续发展的根本动力,用户需求引领行业发展方向。本文基于CSM 2020年短视频用户价值调研数据,通过分析短视频用户画像及分布、用户内容需求及偏好、电视媒体短视频和电视大屏短视频的用户接触及体验、短视频商业变现等维度的现状与变化,解读当下短视频用户生态,挖掘用户价值,为短视频行业创新发展、最大化挖掘用户价值和媒体融合发展提供支持。

关 键 词：短视频 用户 电视媒体 商业变现 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]