构建基于品牌核心价值的农产品品牌竞争力研究  

作　　者：李宏英[1] 尹飞[1] 

机构地区：[1]浙江农业商贸职业学院

出　　处：《中国集体经济》2021年第11期60-61,共2页China Collective Economy

基　　金：浙江省供销社2019年度科研项目“茶产业区域品牌文化内涵塑造与传播策略研究”(编号:19SSY11)。

摘　　要：品牌竞争力越强,品牌的存活率和不可替代性也就越高。随着市场竞争日益加剧,农产品在产品层面之间的差异化越来越小,农业企业开始关注如何塑造农产品品牌价值。农产品品牌竞争力的提升,有利于提升消费者的忠诚度,对新农村建设,农民增收都有着积极的促进作用。文章从品牌核心价值的视角出发,围绕农产品品牌定位、农产品品牌需求及农产品品牌管理等方面提出了具体实施建议。

关 键 词：农产品 品牌核心价值 品牌竞争力 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F324