基于微笑曲线理论的博物馆文创产品研究——以广西壮族自治区博物馆为例  

作　　者：胡娟 

机构地区：[1]广西工商职业技术学院,广西南宁530007

出　　处：《旅游纵览》2021年第2期154-157,共4页Tourism Overview

基　　金：2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“供给侧改革背景下广西文创旅游发展研究”(项目编号:2017KY1212)。

摘　　要：近年来,以"故宫文创"为代表的博物馆文创产品异军突起,引领文创热潮。微笑曲线理论提出产品附加值应更多体现在两端的研发和营销环节,其同样适用于博物馆文创产品。本文在总结故宫文创产品设计和营销两端成功经验的基础上,分析广西壮族自治区博物馆文创产品开发和营销现状,并以广西区博标志羽纹铜凤灯系列文创产品为例,提出广西区博文创产品研发三化(IP化、实用化、科技化)和营销三化(网络化、联合化、品牌化)思路。

关 键 词：微笑曲线理论 故宫文创 文创产品 广西区博 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]