新媒体背景下老字号企业营销创新研究——以葫芦岛市为例  

作　　者：高晓倩[1] 李静[1] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,辽宁葫芦岛125105

出　　处：《现代营销（下）》2021年第1期52-53,共2页Marketing Management Review

基　　金：2020年葫芦岛市哲学社会科学研究课题:新媒体背景下老字号品牌营销创新研究(编号:HLDSKY2020011)。

摘　　要：中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。

关 键 词：老字号 新媒体 营销创新 

分 类 号：F[经济管理]