新消费品牌的形象管理  

作　　者：苑晶铭 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业文化》2021年第3期37-39,共3页Corporate Culture

摘　　要：当我们感慨中国品牌的成长正在分化为不同的增长模式时,另一个现象则是新消费品牌本身也在走向融合,从品效、投放到渠道。例如:元气森林大力布局线下媒体和综艺冠名,并规划冰柜战略,占领线下渠道场景;在崛起于社交电商的美妆品牌中,过往重运营的花西子,也以代言人策略和苗族印象产品线,打造品牌势能。

关 键 词：产品线 线下 美妆 消费品牌 代言人 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]