短视频带来指尖上的城市形象传播  

作　　者：任孟山[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《中国报业》2021年第5期127-127,共1页China Newspaper Industry

摘　　要：人有"人设",城有"城设"。在城市形象传播中,每个城市都想在人们心中种下一颗有标签的种子,或温婉豪放,或休闲激情,等人们要出门之时,这颗种子即刻生长,"抢夺"出行人的最终决定。短视频出现之前,城市标签多是由地方政府主导,集中来自旅游、传播、历史、文化等方面学者的智慧,共同拟定出一个城市的象征性标签,然后动用各种传播资源,花掉不菲宣传费用,甚至不惜因此建构事实上的标志性建筑,让这个标签亮起来。但现实是,这样的形象传播效果并不尽如人意。

关 键 词：短视频 形象传播 宣传费用 标志性建筑 标签 地方政府主导 象征性 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]