品牌核心价值的延伸与困境——“央视新闻”“两微一端”内容产品的经验分析  

作　　者：张健[1] 吉惠娴 

机构地区：[1]苏州大学凤凰传媒学院

出　　处：《传媒经济与管理研究》2016年第1期172-190,共19页Media Economics and Management Research

基　　金：国家广电总局部级社科项目“央视频道集群的品牌化建设研究”(GD11-44);国家社科基金项目“新媒体语境下政治认同的建构路径研究”(15BXW062)。

摘　　要：本文以“央视新闻”的“两微一端”为观照对象,评析央视品牌的新媒体转型。夯析表明,尽管“央视新闻”在微博上重视首发、在微信公号上强调用户视角、在客户端上突出“看得见”等,以坚持其品牌核心价值追求,但仍面临着难以抗衡市场化竞争、用户互动低迷以及传统媒体运营方式的束缚等困境,央视的新媒体转型仍任重道远。

关 键 词：新媒体转型 央视品牌 “央视新闻” 两微一端 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]