上海地区收视率应用二十年之回顾  

作　　者：俞卫东 

机构地区：[1]上海广播电视台总编室

出　　处：《上海广播电视研究》2021年第2期114-121,共8页Research of Radio and Television

摘　　要：1996年,AC尼尔森、广电咨询、CSM索福瑞三家机构在上海开展连续性抽样的收视率调查,2000年上海地区收视率进入测量仪时代。20年来,收视率的发展和应用在行业发展过程中起到不可替代的作用,但也曾饱受“万恶之源”、“数据造假”的诟病。2010年前后,视频内容市场发生急剧变化,随着媒体融合的迅猛发展和电视行业本身的市场竞争环境的变化,收视率服务出现明显转型,表现在向卫视市场集中、向媒体融合发展、向海量数据转变、实时数据发布等方面。本文对过去20年上海地区收视率数据的应用情况作一简单回顾。

关 键 词：收视率 测量仪 数据应用 数字化管理 全媒体 SMG 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]