中国工商银行个人理财产品营销策略研究——以烟台分行为例  

作　　者：盖云昊 阮梦娇 胡旭永 廖波[1] 

机构地区：[1]中国农业大学烟台研究院,山东烟台264670

出　　处：《现代商业》2021年第4期123-125,共3页Modern Business

摘　　要：时代的飞速进步,不仅影响着人们的生活,还影响着商业银行的经营发展。我国相对与发达国家起步较晚的个人理财产品,也沐浴着新时代经济发展的春风,发展势头良好。如今,客户所需求的不仅仅是资金安全、财产保值,随着金融概念的改变和客户风险承受能力的提高,客户开始想办法增值资产,而个人理财产品就是一个不错的选择。现在商业银行之间的竞争很激烈,良好的营销策略便成了银行个人理财产品快速发展的重要因素,如何营销自家的理财产品也成了各银行重点关注的问题。本文以中国工商银行烟台分行个人理财产品为依据,讨论其营销策略的特点,进一步提出营销方式的问题并提出营销建议与对策。

关 键 词：营销策略 个人理财产品 中国工商银行 烟台分行 

分 类 号：F832.2[经济管理—金融学] F274