试论公共图书馆与实体书店融合发展中的战略营销管理  

Strategic Marketing Management in the Integration of Public Library and Bookstore

作　　者：叶勤 Ye Qin

机构地区：[1]安徽工业大学图书馆,安徽马鞍山243000

出　　处：《新世纪图书馆》2021年第3期18-21,74,共5页New Century Library

基　　金：安徽省社会科学创新发展研究课题攻关研究项目“城市书店与公共图书馆服务体系融合互动研究”(项目编号:2018CXF154)、安徽省高校图工委研究基金项目“‘互联网+’时代图书馆员服务力提升研究”(项目编号:TGW16B16)研究成果之一。

摘　　要：馆店融合发展成为图书馆事业中的一种重要发展趋势,是政府、社会、居民和书店主办者多方共赢的策略,两者在融合发展中战略营销管理合作具有必然性与可行性。针对目前发展中面临的问题,提出需要注意明确营销定位、建立长期的营销合作伙伴联盟、营销成本分摊及产生后续收益的组成及分配、组织文化发展及志愿者群体在战略营销管理中的作用与地位等战略营销设计中的对策与建议。The integration of library and store has become an important development trend in library industry.It is necessary and feasible for them to cooperate in strategic marketing management.It is a win-win strategy for the government,society,residents and book store organizers.In view of the current problems in development,some countermeasures and suggestions in strategic marketing design are put forward,such as the need to pay attention to clear marketing positioning,the establishment of long-term marketing partner alliance,the composition and distribution of marketing cost sharing and subsequent income,the development of organizational culture and the role and position of volunteer groups in strategic marketing management.

关 键 词：公共图书馆 实体书店 战略营销 

分 类 号：G251[文化科学—图书馆学]