“拼多多,和国货一起拼”——拼多多“新品牌计划”双年度策划方案  

作　　者：张歆雨 张然 唐洪娟 杨思喆 胡诗晨(指导) 白玉苓(指导)[1] 

机构地区：[1]北京服装学院 [2]北京服装学院商学院

出　　处：《公关世界》2021年第5期46-50,共5页PR World

基　　金：北京服装学院高水平教师队伍建设专项资金(BIFTTD202001);北京服装学院教育教学改革重点项目(ZDJG-1905)的研究成果。

摘　　要：本策划方案是以“拼多多,和国货一起拼”为主题,基于拼多多向品质化品牌化的发展战略以及拼多多的目标受众群体主要为95后年轻人的特点,围绕“国货”和“品牌”两个切入点,分别从双效背书、多维赋能,提升大众对拼多多信任度三个方面来达成对受众的沟通,传递“买国货品牌就上拼多多”的口号和理念,树立拼多多品牌化、品质化的品牌形象,从而以提高用户对平台的信任度和购买转化率。

关 键 词：公关策划 国货 品牌化 品质化 品牌形象 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]