直播带货中的政府形象传播策略研究——以官员直播带货为例  

Research on the Communication Strategy of Government Image in E-commerce Livestreaming

作　　者：蔡闽 

机构地区：[1]南昌大学公共管理学院

出　　处：《商展经济》2021年第8期34-36,共3页Trade Fair Economy

摘　　要：新媒体时代环境下,直播带货成为了塑造政府形象的重要渠道,同时成为地方政府带动一方经济发展的重要方式,更为直观地展现了地方特色,成为服务型政府建设中的重要一环。随着直播带货的兴起,如何在这一过程中塑造政府形象的传播策略成为提升政府权威和公信力的重要课题,本文以官员直播带货案例为切入点进行梳理,总结出直播带货中政府形象塑造及传播策略,以更好地建设服务型政府。

关 键 词：直播带货 政府形象 传播策略 新媒体 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]