基于SICAS模型的中老年服装营销策略优化研究  

作　　者：吴易安 朱奕[2] 

机构地区：[1]东华大学服装与艺术设计学院 [2]东华大学海派时尚设计及价值创造协同创新中心,上海200051

出　　处：《现代营销（下）》2021年第3期70-71,共2页Marketing Management Review

基　　金：上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)项目(编号:13S107024)。

摘　　要：在新零售背景下,基于SCIAS模型、4P理论设计问卷并实施调研,对中老年服装购买意愿影响因素进行分析,得出各项指标权重及排序,为中老年服装品牌提出优化的营销策略。研究结果表明,在消费行为中权重最大的三个阶段为:选择阶段、反馈阶段、行动阶段。根据三个阶段内涵,从消费场景、销售渠道、购买流程三个方面,进行营销策略的优化与创新。

关 键 词：新零售 SCIAS模型 中老年服装 用户体验 

分 类 号：F[经济管理]