广告语言符号的艺术性——浅析词语修辞在广告语言符号中的应用  

作　　者：郑飞 

机构地区：[1]中国海洋大学文学与新闻传播学院,山东青岛266100

出　　处：《戏剧之家》2021年第13期175-176,共2页Home Drama

摘　　要：广告既是一门科学,也是一门艺术。广告艺术语言凭借言语个体的情绪、想象、直觉等心理,追求语言表达的美学效果和审美特性。词汇修辞是展现广告语言的艺术性特点的一种方式。本文以罗兰·巴尔特建构的神话理论为框架,通过分析词语修辞在广告语言符号中的应用,来总结其在广告语言中的作用,从而为广告语言的艺术化发展提供借鉴。

关 键 词：符号 词汇修辞 艺术性 神话理论 

分 类 号：H05[语言文字—语言学]