民俗传统体育与康养旅游的融合发展研究  

作　　者：张悦言 王欣 王静 

机构地区：[1]成都银杏酒店管理学院,成都610000

出　　处：《活力》2021年第1期50-52,共3页Vitality

基　　金：民俗传统体育与乡村康养旅游融合发展(SCTY2020ZC06)。

摘　　要：近年来,旅游业不断规模化扩张,与民族传统文化进一步融合;而康养旅游作为一种新兴健康产业,发展迅速。民俗传统体育萃取了中国千百年来各民族运动的精髓,包罗万象,可以帮助康养类旅游丰富其内容形式,与此同时,康养旅游类型可以作为民俗体育的载体,使康养旅游更加趣味化和年轻化。本研究采用问卷调查法,通过问卷星和Credamo平台共收集340余份问卷。运用SPSS26.0对数据进行了描述性统计分析、因子分析、信度分析、回归分析以及单因素分析等分析。本文对游客的出行目的进行了相关数据分析处理发现,相比于高识解水平的出行目的,低水平识解的出行目的对两种旅游项目都有更为显著的影响,说明消费者在选择的过程中都倾向于更加务实的考虑。高识解水平的出行目的对康养旅游有更为显著的影响,说明这类客户群体喜欢更加抽象和写意的广告文案。收入对两者的影响都较为显著,而年龄与康养旅游有更为显著的关系,都为商家在设计产品和广告宣传方面的实践提供了理论借鉴。

关 键 词：民俗体育旅游 康养旅游 出游动机 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]