品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑  

作　　者：王佳炜[1] 陈红[2] 

机构地区：[1]西安外国语大学新闻与传播学院 [2]西安工业大学文学院

出　　处：《当代传播》2021年第2期82-85,共4页Contemporary Communication

基　　金：2019年教育部人文社科项目“跨国企业商业品牌传播对国家形象构建的影响机制研究”阶段性成果,编号:19YJC860039;2020年陕西省社会科学基金项目“增强陕西文化对外传播力的国际社交融入创新传播策略研究”阶段性成果,编号:2020M009。

摘　　要：在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势。作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社交;再次,虚拟影响者代言存在的本质是数据,其兴起在一定程度上代表着品牌传播从以人为媒的广告代理控制开始转向以数为媒的直接控制,算法是虚拟影响者代言人与消费者之间交往的最大规则。

关 键 词：虚拟影响者 品牌代言 传播逻辑 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]