Chanel:数字化时代的营销变革  

作　　者：胡诗晨 任妍昱 白玉苓[1] 

机构地区：[1]北京服装学院商学院

出　　处：《公关世界》2021年第7期45-47,共3页PR World

基　　金：北京市社会科学基金项目北京市教育委员会社科计划重点项目(No.SZ201910012005);北京服装学院高水平教师队伍建设专项资金(BIFTTD202001);教育教学改革重点项目(ZDJG-1905)的研究成果。

摘　　要：一、品牌背景Chanel是Gabrielle Bonheur Chane(l嘉柏丽尔·香奈儿)于1910年在法国创立的同名奢侈品品牌。Chanel致力于为女性塑造自由、优雅、与众不同的风格,自始至终秉承着创始人Chanel女士划时代的创新理念与前瞻创意,成为现代女性美学的风向标。2019年6月,Chanel在包括中国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元,首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场。

关 键 词：数字化时代 亚太市场 香奈儿 创新理念 女性塑造 风向标 

分 类 号：TS9[轻工技术与工程]