浅析电商直播的发展困境与创新策略  

作　　者：沈爱国[1] 乐姿妤 徐蓓 

机构地区：[1]浙江大学新闻系 [2]浙江大学2020级新闻与传播

出　　处：《视听纵横》2021年第2期51-53,共3页Broadcast Television

摘　　要：电商直播这种新型商业模式在近一年的迅速崛起,深刻改变了用户的消费习惯,成为当前互联网经济中的现象级风口。直播带货缘何有如此大的魅力,在现今的发展中出现了哪些新变化?目前又面临着怎样的发展困境,未来的发展方向在哪里?本文梳理了直播带货的传播现状,探讨了当下存在的问题,并对其未来发展趋势提出展望。

关 键 词：电商直播 直播带货 传播策略 发展困境 发展趋势 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]