短视频营销推广对非遗“粤绣”发展影响  

作　　者：刘凡嘉 李静[1] 樊伟 

机构地区：[1]广东白云学院艺术设计学院,广东广州510450 [2]韩国世宗大学,韩国首尔04990

出　　处：《西部皮革》2021年第8期126-127,共2页West Leather

基　　金：广东省教育厅科研项目“非遗视域下粤绣在高端礼服定制中的应用研究——以潮绣为例”(2018WQNCX196);广东省教育厅2020年度省级质量工程项目“《服装买手实务》创新性金课建设”(CXQX—JY202006);广东省教育厅广东省高校课程思政示范课堂、广东白云学院教研项目“《服装买手实务》课程建设改革”(BYKC201846)。

摘　　要：在国家政策的助力驱动下,作为传统文化中不可或缺的一部分——“非遗”项目从“抢救保护、建章立制”的基础工作阶段向“提高保护传承水平”的新工作阶段过渡。将“非遗”融入社会并以文创销售所获得的经济效益作为驱使,由此延伸出时代背景下“非遗”推广新热点。以中国广东省“粤绣”营销模式为例,探讨“抖音”短视频平台对非遗“粤绣”营销推广的影响。

关 键 词：非遗 短视频 视频形态 营销 推广 

分 类 号：G122[文化科学] G206