论英语广告蓄意歧义  

作　　者：刘念 

机构地区：[1]江苏安全技术职业学院,江苏徐州221000

出　　处：《江西电力职业技术学院学报》2021年第1期117-118,125,共3页Journal of Jiangxi Vocational and Technical College of Electricity

摘　　要：歧义是一种比较特殊的语言现象,这种语义模糊的语言现象在任何语言运用中都会出现。由于英语词汇量丰富,含义众多,语法运用方面也较为灵活,因此,常常会引起误解而产生歧义。就说话动机和言语效应来说,歧义可分为蓄意歧义和无意歧义,英语广告多使用蓄意的歧义来刺激消费。由此,从四项合作原则的角度出发,分析英语广告歧义的特殊语言现象,探讨蓄意歧义在广告中的巧妙应用及其积极幽默的作用,并分析蓄意歧义违反合作原则的表现形式和成因。

关 键 词：英语广告 歧义 合作原则 

分 类 号：H319.3[语言文字—英语]